碧欧泉新晋代言蓄势而发

http://www.kimiss.com 2009年02月24日 15:37

本文被收入－－碧欧泉

导读：2008年底，在巴黎香榭丽舍大街的Fouquet’s barriere豪华酒店内，位于5层的总统套房楼层被精心布置成为碧欧泉女士的王国。全球品牌总经理Charlotte Franceries向全球媒体宣布了碧欧泉2009年更换全新代言人计划。Sasha Pivovarova、Mirh? Grimmelmann，以及Tasha Tilberg成为了碧欧泉旗下系列产品的新缪斯。世界时尚媒体云集于此，作为全球特邀媒体之一，我们幸运地见证了这个时刻。

历时7年碧欧泉终于找到 It girl

历时7年碧欧泉终于找到 It girl

　　美容品牌对于代言人的选择，非常谨慎甚至堪称严苛。一旦寻到一个符合品牌形象的代言人，往往是合作多年不肯更换。拥有50年专业护肤历史的碧欧泉，短短几年已在中国市场跻身前五。在代言人的选择上更是慎之又慎，要知道，距离上一次代言面孔的更替已经整整过去了七年！七年后一举更换3位代言人，可谓美妆界的一次 “大震荡”。碧欧泉这次下的工夫，仅从过程和时间就足以体现。

　　在业界的知名度、在消费者心中的受欢迎度，以及时尚引领性、形象是否正面等等都是一般品牌选择代言人的标准，而碧欧泉的要求似乎更加苛刻，“她还要真实、自然，用自己的方式表现出碧欧泉所要表达的价值。” 全球品牌总经理Charlotte 在接受采访时表达了品牌的态度，言表中透露出“百里挑一”般得来之不易。对媒体而言，我们也很想知道究竟是何等魅力，让碧欧泉将目光最终锁定在Saha、Mirhé和Tasha身上。

碧欧泉镇牌之宝Aquasource活泉水系列

①碧欧泉镇牌之宝Aquasource活泉水系列由Sasha代言，这瓶活泉水分露也是她本人最喜欢的保养品之一，走到哪里都不离身。

碧欧泉美白系列

②碧欧泉今年美白系列的形象则由Mirhé演绎，深海源萃白精华素是2009年最值得尝试的美白王牌。

碧欧泉抗老系列

③知性的Tasha 代言了碧欧泉抗老系列，主打的Rides Repair目前在国内还没有上市，令人期待。

深刻的感性 Sasha最被看重的品质

　　热衷时尚的人，对Sasha Pivovarova这张俄罗斯超模面孔并不陌生，她是当今时尚界红得发紫的超模、世界顶级时装品牌的首席模特，启用她做代言，势必乐疯了大批拥趸。活动当天，Sasha一出场立即引起了一阵小小的骚动，压低的惊叹声此起彼伏、镁光灯闪个不停。身着白色贴身V领小礼服的她，一如既往的迷人，举手头足之间流露出超级模特的自信。此次Sasha代言的碧欧泉首条广告是Aquasource活泉水分露，将品牌镇牌之宝交给她演绎，可见品牌对Sasha的满意和看重。

　　“对我来说，碧欧泉女人应该是那种自然的、充满生机、简单又现代的。” Sasha回答记者抛出的第一个问题，很自然地说起了跟碧欧泉的结缘。“被选定成为代言人，不得不承认模特职业给了我机遇。”她话锋一转，“但慈善才是真正触动我内心的工作，比站在摄像机前更有趣。今年2月，我的画展在纽约展出，那些收益使我能为儿童基金会出一臂之力。而碧欧泉也是一个热爱慈善的品牌，这一点能把我的爱好和内心完美地结合起来。”当记者们追问到Sasha平时的生活细节时，她的回答令人意外又颇具深意。“我平时不化妆。”Sasha酷酷的表情闪过的自信不容置疑，“我对外表并不怎么在意，用眼睛能看到的外在其实并不重要。”正是这种浑然天成的美和纯净的内心让碧欧泉最为看重，很快在美女如云的代言人候选名单里做出决定。

　　①讲述起给碧欧泉拍摄的第一条广告，让Sasha最难忘的就是这个海滩上的牛奶浴。

Mirhé为碧欧泉上树拍摄广告

②③喜欢游历的Mirhé，对每一次出发都非常兴奋，她把为碧欧泉上树拍摄广告的经历，戏称为好像一次难忘的探险。

　　多元气息 Mirhé给美白加入新鲜

　　如今，美白已成为继抗老产品后的第二大美妆市场，在代言人的选择上，品牌的决定更像是一张重要王牌。碧欧泉此次更换的美白代言人，另辟蹊径大胆地起用了一张新面孔——Mirhé Grimmelmann。德韩混血儿、外交官家庭、伦敦大学在读高材生、和Sasha同盟的IMG模特公司新秀……这位有着多重角色的21岁女孩，让大家充满好奇，而当利落裤装打扮的她出现在现场，带来的完全是扑面的脱俗和清新。

　　“与世界排名第二的超模Sasha一起代言，你有压力吗？你的同学们会怎样看你？”记者对Mirhé的多重角色特别感兴趣。“压力？一点儿都没有！相反我特别自豪，和Sasha一起工作很愉快！”Mirhé始终微扬下巴的头，不输超模的自信。“至于同学嘛，我们学院是出总统的地方，都是牛人。所以呢，大家不会觉得很惊讶，也许会在碧欧泉广告挂出来的时候，才会说‘咦，原来你代言了碧欧泉！’不过，这时候我会很开心！”和Mirhé交流，让记者感觉很亲近，她会经常做出时而瞪大眼睛的惊讶，时而小蹙眉头的丰富表情。对各种问题的回答都展示出开放和多元化的一面，这也许是外交家庭带给她的卓然气质。而这一点，正是2009年碧欧泉美白最想带给大家的多元化的新鲜：美白并非遥不可及，她像一个邻家碧人一般，是你看得见的美，摸得到的白。

纯净内心在生活细节中印证

　　除了她们美丽的外表之外，内在的自信和独特气质是碧欧泉选择代言人最为看中的特质。为此，发布会另外一个亮点便是在活动现场还原了这些代言人的生活房间，展示了Sasha、Mirhé和未能出席现场的Tasha三个人富有魅力的内在力量。于是，从她们喜欢的衣服、护肤品、照片、音乐、书本、饮食等无一不落地被搬入了酒店的套房，按照原貌精心还原。我们兴奋地穿梭在三个人的房间内，犹如走进朋友的闺房，每每看到一些意外的陈设，内心总是止不住惊叹。

　　原来，Sasha最初的梦想是做一名画家，直到现在她仍停不了手中的笔，一有空就画，房间里挂满了她曾经办过画展的“信手涂鸦”。在Mirhé的房间里，我们兴奋地发现了她的用餐展示，后来被记者们形象地称为“小兔子食物”，各种各样的豆子，不是一般的素！令人惊讶的是在代言碧欧泉抗老系列的Tasha房间里，没想到她最大的爱好是吉他、瑜伽和毛线编织。那张正编织到一半的绿色围巾让驻足的记者们忍不住拿起来抚摸。点点滴滴生活细节展示了超模们内心鲜活生动的一面，而碧欧泉所倡导的女性特质无须照本宣科，便已深入人心：她不会矫柔造作，她的美丽来自于真实与自然，自信于自己的状态。